辟谣3年流失4亿用户, 可微软有了新的竞争对手
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“Windows近三年流失约4亿用户”，这是最近全球诸多科技媒体争相报道的消息。虽然微软Windows 11的市场表现不佳人尽皆知，可微软公司高管在官方博客文章中承认Windows在不到三年时间里失去的用户比美国人口还多，着实有些出人意料。
眼看着此事的热度越来越高，微软方面很快就站出来灭火了，他们悄悄修改了博客文章中的说法，将“Windows正在全球超过10亿台活跃设备上运行”中的“超过10亿”，改为了“超过14亿”，并且在末尾的编者注中承认了这一修改。可是这一修正又引发了新的讨论，因为该公司此举相当于是从侧面承认Windows活跃用户已经停止增长。
在2022年的微软财报中，曾提及Windows当时在全球超过14亿台设备上使用。换而言之，从2022年到2025年年中，全球活跃的Windows设备数量似乎被锁定在了14亿台，可这也显得过于蹊跷，难道一众用户真的转向了Mac、Linux，或者ChromeOS？
答案显然是否定的。根据StatCounter公布的相关数据显示，苹果macOS的市占率在过去五年时间里，一直都在15%左右徘徊，Linux和ChromeOS的市占率则从未突破5%。所以真正导致Windows活跃设备处于停滞状态的原因，或许是有相当多的用户“掉线”了，也就是这些用户并没有转投其他平台，他们只是不再打开电脑了。
微软统计的Windows全球活跃设备超过14亿台是在2022年，但这一年恰恰是疫情的尾声。在疫情之前，PC市场呈现出的是持续十余年的缓慢衰退。作为一个从上世纪70年代中期就开始出现的产品，PC市场已经将信息技术革命和互联网革命两轮红利消耗殆尽，因此整个市场市场也变得相当成熟。
同时随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，PC的娱乐化属性被逐渐弱化，因为游戏、追剧、听歌等用户需要有了新的选择。简而言之，在智能手机出现之后，消费类电子领域已经逐步形成了PC负责生产力、智能手机负责休闲娱乐的分野，而有生产力需求的用户，显然要远比有娱乐需求的用户数量少。
更为致命的是，除了游戏和视频渲染等高负载应用还在持续迭代之外，PC轻度应用对于性能的需求已经原地踏步多年，这就使得消费者更倾向于继续使用已经拥有的电脑，而非购买新的设备。
但好在突如其来的疫情让PC市场迎来了第三春，广泛的居家隔离带来了在线教育和远程办公需求井喷，所以有相当多消费者不得不为此购买了人生中的第一台PC。路透社在当时的相关报道中是这样描述的，此前一个家庭拥有1台PC的常规情况，已经扩大到每个学生和上班族都有了一台自己的电脑。
在疫情红利刺激了一轮企业和个人的PC消费后，2021年全球PC总出货量达到3.488亿台、同比增长14.8%，也成为了自2012年以来PC市场出货量的最高点。
然而随着全球各国陆续走出疫情的影响，在线教育和远程办公需求随之同步下滑。特别是从2023年开始，谷歌、亚马逊等硅谷大厂带头掀起了“重返办公室”行动，同时学校直接取消网课，也让学生不得不重返校园。
如此一来，上班族、学生在疫情期间为了居家办公和学习而购买的设备就没了用武之地，这一批PC就会随之处于不活跃状态。因此在微软的统计中，就呈现出了从2022年到2025年年中活跃Windows设备停止增长的情况。其实从某种意义上来说，这一次的乌龙是“统计学魔法”导致的结果。
除了疫情之外，Windows活跃设备规模停滞的另一大原因，是消费者的轻办公需求也开始逐渐被智能手机分摊。OPPO ColorOS设计总监陈希在评论Windows大约流失了4亿用户的消息时表示，“这就是为什么手机厂商要攻占生产力，大部分人的大部分工作并没有那么重，不是剪辑或渲染视频，可能只是手机上轻量的发发信息和处理文档。”
由于相当多用户对办公的理解就是处理文字、收发邮件，所以当越来越多手机厂商开始注意到用户对于移动办公的需求时，类似的能力就开始逐步在手机上出现。因此对于仅有轻办公需求的消费者来说，手机反而就成为了一个集生产力与休闲娱乐为一体的设备，所以他们自然就没有了购买PC的需求。
当然，红利的消退以及智能手机开始发力轻办公场景都还只是外因，真正的问题在于PC自己本就不太争气。原本在疫情的红利期之后，AI将会成为PC市场复苏的强心剂，AI PC也有望变成新的增长点。可现实却给PC产业的所有参与者泼了一盆冷水，AI PC至今仍叫好不叫座。
据市场调研机构Canalys公布的数据表明，2024年全球PC市场中带有专门处理AI工作负载（如NPU）芯片或模块的AI PC，仅占总出货量的17%，而这17%里还有54%是苹果的Mac系列机型。也就是说，Windows平台的AI PC，仅占2024年PC整体市场的9%左右。
其实消费者对AI PC不感冒的原因很简单，因为目前其AI含量还不足。例如ChatGPT、Gemini、DeepSeek、Cursor，乃至微软的Microsoft Copilot都是通过云端来提供服务，根本就不需要本地设备提供端侧算力。既然现阶段没有哪个爆款AI应用依赖端侧的AI能力，那么AI PC与传统PC又有何不同呢？
从某种意义上来说，面对如此之多的不利因素，微软居然还能维持Windows设备的活跃数量不出现负增长，其实就算得上是殊为不易了。
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每5个卖保险的就有1个刚入行！保险营销人员4年锐减600余万人背后：怎么留住销售“老兵”？ 9月15日，北京大学汇丰商学院风险管理与保险研究中心和保险行销集团资讯研究发展中心联合发布《中国保险中介市场生态白皮书》（简称《白皮书》）。 2019年，保险营销人员规模达到912万人高峰，随后4年骤减631万人
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