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零跑汽车: 盛世亦存“危”

零跑汽车: 盛世亦存“危”

更新时间: 浏览次数: 258

连续第四个月拿下了国内新势力销量第一。

从今年年初开始,零跑汽车就开始狂飙,1月份交付量还是2.5万辆,仅仅半年的时间,交付量就达到了4.8万台,几乎是翻倍增长。

然而,尽管零跑正在稳稳实现“领跑”的趋势,但外界却始终存在质疑声:在行业内卷如此严重的背景下,凭什么冲出包围圈的是零跑?零跑的“领跑”,究竟是昙花一现,还是后劲十足?

小镇做题家

论造势,创始人没有自带光环;

论产品,其他造车新势力的第一款产品,要么定位高端,要么面向大众,只有零跑汽车选择做微型车,也就是俗称的老头乐。

跟明星车企“蔚小理”相比,零跑一度是新势力的配角。

但尽管这并不是一家被市场看好的车企,甚至有网友将其归纳于“跑路倒闭”的队列。但销量,才是最终的考核指标,而零跑的答卷上,一路狂飙。

2023年,零跑汽车年度销量完成了对小鹏汽车的超越,并在2024年7月实现月销量超越蔚来,进入2025年,零跑的势头更甚:超过理想汽车,成为销冠。

扉旅汽车查阅数据显示,今年上半年,零跑累计交付22.17万辆,同比增长156%,首次登顶半年新势力销量榜。6月单月交付4.8万辆,领先理想3.63万辆,连续四个月霸榜第一。

更值得一提的是,继理想汽车之后,零跑成为了第二家实现盈利的新势力车企,比蔚来、小鹏更早开始“赚钱”了。

而细究零跑汽车立足市场的最大功臣:复制爆款。

“半价理想”“价格屠夫”“车圈红米”……高配低价已经成了零跑的烙印。

近两年,一卷到底的汽车价格战下,零跑汽车凭借“以价换量”吃尽红利。众所周知,10-20万元市场,是新能源汽车用户群体最大的市场,也是竞争最激烈的市场之一。零跑汽车的出圈策略是,紧贴成本制定产品价格。

同时,零跑还踩中了插混车型快速发展的窗口期,成为了首家拥有“纯电+增程”车型的新势力车企。“40万元买理想,20-30万元看问界,20万以下选零跑”,增程路线让零跑的“性价比”标签更进一步。

在国内中低端新能源市场,价格仍是无往而不利的“销量密码”。

而零跑汽车能在价格上大做文章,还有另一大杀手锏:“全栈自研”。不仅自主研发三电技术、智能网联技术、自动驾驶技术等核心技术,而且连硬件也从底层开始搭建,并且自己生产。

全栈自研的优势很突出,一是生产成本可控,外部环境影响降到最低,二是技术握在自己手中,产品再升级时拥有足够主动。目前零跑已经实现整车成本70%的自研自造能力,形成了全域自研、垂直整合的护城河。

一把双刃剑

不过,盛世之下,零跑汽车并非高枕无忧。

一直以来,零跑的问题都困于高性价比和低品牌价值上,再加上不擅长互联网营销,品牌感不足,导致单车价格很难上行。2024年最后一个季度,零跑实现了8000万元的盈利,到了今年一季度,这个数字变成了亏损1.3亿元。

事实上,高性价比,向来就是一把双刃剑:一面可以快速上量;但另一面,则会进一步侵蚀整车毛利率,也为此后的高端化转型带来重重阻碍。正如,“用15万的价格交付30万级的体验”,这本就是靠压榨制造侧效率换来的短期优势,一旦价格战缓和、补贴退坡,这种定价体系将面临反噬。

同时,高性价比也让零跑成为了投诉榜单的“常客”。

今年上半年,在国内某第三方平台上关于零跑汽车的投诉量高达367起,其中动力电池故障、车机系统卡顿死机、制动系统失灵等问题尤为突出。同时,其曾经引以为傲的“零自燃”品牌卖点,也随着C11的交付,接二连三发生起火事故。光是2024年零跑汽车就发生了三起火灾事故。

更让零跑老车主失望的是售后体系的滞后。多位早期用户反映,车辆出现问题后,4S店往往以“软件适配问题”“使用习惯差异”“正常损耗”等理由拖延处理。而这种“售前猛夸配置,售后敷衍了事”的落差,让不少人直言“伤透了心”。

此外,竞品争相“卷”价格时,零跑汽车的“高性价比”优势也正在被蚕食。

当下,随着中国新能源市场逐渐从增量扩张转向存量博弈,零跑所固守的10-20万元主力赛道因市场空间较大,已然逐渐成为了各大车企的必争之地。其中,长城、吉利、长安等老牌车企,近年来纷纷加码新能源转型,全方位布局虎视眈眈;

而原本布局中高端的蔚来、理想,小鹏等也随着市场的残酷竞争,通过降价,或推出子品牌,入局抢滩。如小鹏汽车推出MONA,主打10万元-15万元级市场;蔚来推出子品牌乐道,主打20万元-30万元级市场;而理想L6更是首次将价格下探至30万元以下。

中低端市场被围剿,而高端化之路也并不好走:一方面,由于零跑品牌形象长期与低价、高性价比挂钩,很难扭转这一固有认知;另一方面,高端新能源汽车市场强手如云,主打性价比的零跑也难有新的故事可讲。

“昙花一现,还是后劲十足?”尽管复制爆款、以价换量将零跑送上神坛,但也留下了隐患:不断高涨的销量背后,本质上是“性价比策略+大空间产品定位”双驱动的结果,而非技术护城河带来的绝对竞争力。因此,当价格优势不再,而零跑的下一个护城河又在哪里?

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惠誉将法国信用评级下调至A+ 展望稳定  惠誉将法国的长期外币债务评级从AA-下调至A+。评级展望从负面调整为稳定.  法国总体政府债务比率将继续上升,反映持续存在的基础财政赤字。惠誉预计,法国债务占GDP的比重将从2024年的113.2%升至2027年的121%,且未来几年债务水平难以稳定

发布于:北京市
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