在售车型销量无一破万, 飞度只卖出75辆, 本田进入“中年危机”?
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7月份,本田在国内市场再次交出一份不合格的成绩单!
数据显示,本田品牌7月份终端销量为44817辆,同比下降14.75%,旗下车型无一月销破万,飞度更是只卖出了75辆,1-7月份累计销量仅为359969辆,同比下降23.16%。
另一边,“日系三剑客”中,东风日产7月销量为52655台,同比增长19.4%,其中,日产品牌销量为51005台,同比增长27.5%,而丰田势头依旧不减,一汽丰田单月销量为70165辆,广汽丰田则是卖出了66018辆。
从2000年前后开始正式国产之后,本田一直被视作“三剑客”中的“二哥”,如今销量已经被东风日产所超越,一场“中年危机”似乎正在向本田袭来,那么,曾经被视为皮实耐用典范的本田汽车为何在国内市场卖不动了呢?
转型慢半拍
面对来势汹汹的新能源浪潮,本田倒是也及时做了转型,先后推出了多款纯电/插电式混动车型,但从销量来看,几乎是全军覆没。
以7月份为例,本田家族中销量最高的新能源车型是雅阁PHEV,但月销量也只有257辆,销量破百的还有本田e:NS1、本田P7、本田猎光e:NS2以及本田皓影PHEV,像本田e:NP2 极湃2、本田CRV PHEV、本田S7以及本田英仕派PHEV的月销量则是不足100辆。
表面上看,本田旗下新能源车型的产品序列在合资品牌中已然算得上丰富,但实际体验下来不难发现,这些车型都有转型不够彻底的共性。
比如本田雅阁 PHEV,掀开后备厢能够看到硕大的“小板凳”,油改电的特性显露无疑,另外像本田e:NP2 极湃2、本田猎光e:NS2等车型上也能够看得到燃油车时代留下的痕迹,其无论是内饰用料、中控布局都与时下主流的国产新能源汽车有一定差距。
而同为日系品牌,丰田、日产以及马自达就转型的比较彻底,将主导权交与国内研发团队,先后推出的丰田铂智3X、日产N7以及马自达EZ-6等车型都收到了不错的市场反馈,两相对比,本田的转型之路还是慢了半拍。
价格没有竞争力
当然,除了转型慢之外,本田的定价体系也有些让人摸不着头脑,比如本田e:NS1,一款小型纯电SUV,官方指导价格为17.50-21.80万,新推出的本田P7,官方指导价格为19.99-24.99万,与同级别的国产新能源汽车相比,本田的新能源车型定价毫无竞争力可言。
再看燃油车,同为中型轿车,本田雅阁如今在终端市场的起售价格在13万元上下,比凯美瑞、天籁都要贵,无独有偶,另一款走量车型本田CR-V的终端起售价格落在了14万元区间,同样的预算已经可以买到尺寸更大的大众途观L了。
同样都身处于“价格战”中,大众、丰田这样的一线品牌都不得不放下身段去抢市场,反观本田,既想要利润又想要销量,最终利润与销量都没能保住。
产品竞争力不足
一直以来,本田的卖点都是“买发动机送车”,这对本田在发动机的动力以及经济性方面的表现算是一种褒奖,但同时也预示了除此之外本田的卖点并不多,就像它的内饰用料、高速隔音、配置搭配等等方面都屡屡被车主所吐槽。
放在燃油车时代,消费者的选择性并不多,本田尚且还能够吸引到一部分消费者的追捧,如今新能源汽车渗透率已经过半,其动力以及经济性表现都非传统燃油车可比,纯电车的出现甚至让发动机已经无用武之地。
这对本田而言无疑是一次不小的打击,本身的卖点被新能源汽车所压制,缺点却因为国产新能源汽车扎实的堆料被无限放大,如此一来,对于年轻消费者而言,本田这一品牌已经没有太多的吸引力。
写在最后:20多年来,本田在国内吃足了乘用车市场高速发展的红利,但在油车向新能源市场转变的过程中反应却是慢了半拍,柯达、诺基亚等品牌的案例无数次的证明了同样一件事,无论品牌有多强,默守陈规只会被时代所抛弃,接下来就要看本田能否破釜沉舟了!对此,你怎么看?

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