猫耳FM 内容生态大会:以声音为桥,共筑 Z 世代内容宇宙
更新时间:2025-09-07 17:17:12 浏览次数: 258
2025年7月10日,猫耳FM内容生态大会在沪召开。这场以“未来声缘,构建Z世代声音内容宇宙”为主题的行业盛会,汇聚了平台方、创作者、合作伙伴及用户代表,通过主题演讲、圆桌论坛、案例分享等形式,全面剖析声音产业的发展脉络,共同擘画行业未来蓝图。
从耳边到心间:猫耳FM十一年的温度与力量
bilibili猫耳FM事业部总经理波吉(徐博)以“从耳边到心间”开启演讲,分享了猫耳FM十一年发展的核心密码。他指出,平台的根基在于用户的热爱——数据显示,猫耳FM日均使用时长120分钟,累计弹幕达2亿条,“这些数字背后,是用户与平台之间深厚的情感联结”。
在业务增长方面,过去一年猫耳FM表现亮眼:DAU(日活跃用户)上涨35%,MAU(月活跃用户)上涨近30%,付费用户增长54.6%,剧集总收入增长37.49%。作为核心业务的广播剧,累计破亿作品达22部,2025年上半年新增5部,作品覆盖言情、悬疑等多元题材,成为平台流量基石。
徐博表示,猫耳FM将持续深耕广播剧赛道,通过“土壤优化”战略构建产业生态:
上游IP储备:覆盖全行业75%以上的头部IP,与晋江文学城、长佩文学、阅文集团深化合作,同时孵化独立版权作者,保障未来的年内容产能。
中游制作升级:搭建工业化自制管线,2025年计划启动120部、上线75部广播剧,规模拉提高广播剧产能。
下游合作创新:推出“IP双选会”机制,开放数百个已购版权IP,邀请外部工作室共创,新的阶梯收入分成模式让更多合作伙伴受益。
bilibili猫耳事业部总经理徐博
流量与版权双保障:让优质内容被听见
在内容分发层面,猫耳FM构建了多维度流量扶持体系:联动1000多位抖音、小红书、B站、快手达人进行内容传播,并开放素材库与自动化追投机制,作品因数据表现优异持续获得流量倾斜。此外,接入B站算法之后点击增长4倍,播放增长6倍,老剧流量显著回升。
针对行业痛点盗版问题,宣布升级维权措施:猫耳FM在B站法务团队支持下,每周处理3万条侵权内容,通过音频指纹技术在B站拦截盗版,并计划开发音频水印技术。“我们要让创作者的每一份付出都得到回报”。
音乐与制作资源方面,猫耳FM联动环球、索尼、华纳等唱片公司,为广播剧提供明星演唱主题曲支持,胡夏为有声书献声、周笔畅即将发布新剧主题曲。同时,开放12万首VFine正版曲库、北京500平米录音棚及30多位B站画师资源,降低创作门槛。
创作者视角:广播剧的创作突围与价值深耕
知行天地工作室创始人路知行作为创作者与合作方代表发言,分享了与猫耳合作的深刻体验。他提到,2018年以来双方携手完成多部商业广播剧及5部原创作品,多部商业广播剧收获亮眼成绩,原创作品《英姿》《春雨秋云》等也收获良好口碑,“猫耳FM对优质内容的执着追求,让独立制作人有机会探索多元题材”。他特别强调,平台对原创内容的扶持不仅带来了稳定受众,更培养了一批具备高知背景、消费能力与审美素养的核心用户,“这是平台持续发展的重要基石”。
作家水千丞从创作者视角解释这种“情感载体”,相较于文字表达的扁平与影视呈现的局限,声音表达恰好处于一个平衡点,留给用户足够想象的发挥空间。她观察到,听众通过声音沉浸故事时,既能解放双眼处理日常事务,又能在通勤、独处等场景中获得“低成本的情感陪伴”,这种“伴随性”正是声音内容不可替代的核心价值。
在“广播剧的创作突围、破圈与生态共建”圆桌论坛中,配音演员姜广涛指出广播剧与影视配音的核心差异:“广播剧没有画面依赖,需要通过声音构建更自由的想象空间,听众可以根据声音脑补个性化画面。”他认为避免角色同质化的关键在于“回归生活观察”,“要像普通人一样去理解角色,让他从故事中走到生活里,才能产生真实共鸣”。
猫耳FM制作中心负责人洲洲以某热播剧集为例,解析爆款逻辑:“初期市场有质疑,但团队用过硬制作水准赢得认可,证明好内容需要制作、配音、宣传多维度加成。”三糙文化联合创始人浮梦若薇则谈到改编平衡:“还原原著不是照搬文字,而是挖掘情感内核,用声音媒介让故事落地,哪怕玄幻题材也要找到生活映射。”
关于工业化与艺术性的平衡,洲洲认为:“用户审美已今非昔比,工业化应体现在流程提效,而非艺术标准化,必须保留作品的独特性。”姜广涛补充道:“工业化是为了提升效率与效益,关键是在有序流程中守住品质底线,与听众审美共同成长。”
直播生态升级:激活声音的互动价值
直播是猫耳FM生态的重要增长极,直播DAU较去年翻倍。通过“冷启动扶持—高潜孵化—头部签约”的新体系,新主播可获流量倾斜,高潜主播享受定制运营资源,头部主播则有独家签约激励及广播剧配音机会。
四类主播在猫耳FM展现出强劲发展潜力:以雷神为代表的“声线独特+互动力强”型,连续四年斩获年度冠军;以江白为代表的“配音功底+作品积累”型,凭借配音大赛冠军身份实现直播与广播剧双赛道发展;以海耳为代表的“垂直才艺”型,通过R&B曲风的差异化内容收获大量热情粉丝;以夜枫为代表的“个人内容IP型”,以个人优质电台内容输出吸引高粘性粉丝。
针对公会合作伙伴,猫耳FM推出差异化政策,扶持新老公会的共同成长。另一方面,加速开发主播自提功能,配合即将实施的税务政策,保障合规结算。直播玩法上,狼人杀、调酒师等创新活动提升用户参与感,为行业探索新路径。
未来布局:从内容平台到声音文化生态
展望未来,猫耳FM的三大发展方向:一是个人IP孵化,通过“喵音分享官计划”扶持创作者,提供扶新分成政策及线下活动、周边开发等商业化路径;二是线下场景拓展,年底“十刻想见你”声优纪返场活动,及未来会落地大型广播剧主题店;三是IP衍生品开发,成立独立团队打造近千个SKU,涵盖虚拟道具、软周边及高价值藏品。
“猫耳FM的目标是成为年轻女性消费声音的第一社区”,声音行业正迎来类似视频行业的爆发机遇,“未来10年,优秀的声音创作者将在这里找到成熟的商业模式,实现价值跃迁”。
本次大会通过多场圆桌论坛,深入探讨广播剧创作、直播生态协同、声音文化价值等议题,形成“内容为王、生态共生”的行业共识。正如徐博在结尾所言:“让每一份好声音都成为价值的起点,携手探索声音宇宙的无限可能。”
猫耳FM内容生态大会的圆满举办,不仅展现了平台的发展成果,更凝聚了行业合力。在Z世代主导的内容消费时代,猫耳FM正以声音为纽带,连接创作者与用户,从“耳边陪伴”迈向“心间共鸣”,推动声音产业进入更繁荣的新阶段。
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嘉兴市(海宁市、🦠市辖区、💯秀洲区、🌭平湖市、😣桐乡市、南湖区、🤫嘉善县、海盐县)
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环球市场:现货金价一度升破3600关口 特朗普官宣美联储主席前三人选 来源:财联社 隔夜股市 美国疲软的就业报告引发经济担忧,抵消了美联储降息押注增加带来的提振作用。美股三大指数集体收跌,道琼斯指数跌0.48%,标普500指数跌0.32%,纳斯达克综合指数跌0.03%